RÉSUMÉ DE MON TRAVAIL
Les consommateurs se trouvent dans un contexte de méfiance vis-à-vis de la publicité et davantage sur internet. C'est par ailleurs pour cette raison que les marques investissent majoritairement leurs budgets en publicité digitale dans le native advertising et dans le but de contrer les effets négatifs des formes de publicités traditionnelles. Le risque est que les internautes, par crainte d'un nouvel envahissement des publicités via les blogs et les chaînes Youtube ne fassent plus confiance aux influenceurs. En effet, en voulant fuir les publicités, les internautes s'aperçoivent que même les personnes en qui ils ont le plus confiance proposent des contenus publicitaires en collaboration avec les marques. Nous nous posons donc la question de l'effet des clollaborations sur la crédibilité de l'influenceur ? L'influenceur en réalisant ces collaborations ne risque-t-il pas de perdre son pouvoir d'influence ? Est ce que le native advertising n'est pas une nouvelle forme de publicité intrusive déguisée ?
