LE BRIEF
Le problème de communication :
Produit : Le Mystère par Nestlé.
« Un dessert tombé en désuétude, en décalage avec l’époque, on en parle au passé. Qui trouve difficilement sa place dans une occasion de consommation. Un dessert ennuyeux, sans surprise : il n'y a pas de Mystère tout est dit sur le packaging. S’offrir un Mystère, ça donne à la fois la sensation d’être ringard et d’en faire trop…».
Le constat : une notoriété spontanée faible, des fidèles vieillissants.
La cible : 25 - 35 ans - CSP moyenne, hédonistes, connectés.
L'objectif :
Produit : Le Mystère par Nestlé.
« Un dessert tombé en désuétude, en décalage avec l’époque, on en parle au passé. Qui trouve difficilement sa place dans une occasion de consommation. Un dessert ennuyeux, sans surprise : il n'y a pas de Mystère tout est dit sur le packaging. S’offrir un Mystère, ça donne à la fois la sensation d’être ringard et d’en faire trop…».
Le constat : une notoriété spontanée faible, des fidèles vieillissants.
La cible : 25 - 35 ans - CSP moyenne, hédonistes, connectés.
L'objectif :
- conquérir une nouvelle génération de consommateurs ;
- faire connaitre (augmenter la notoriété) ;
- amener le public à (re)découvrir Le Mystère ;
- créer le réflexe auquel on pense pour le dessert ;
- impact fort, jouer sur les usages du digital, pouvant être relayé en RP.
Ce qui est attendu :
- recommandation stratégique sur la communication Nestlé Extrême "Le Mystère" ;
- un message fort, créatif et clair ;
- travail créatif ;
- stratégie des moyens (médias et hors média) ;
- budget.
* Travail réalisé en groupe.
Ce qui est attendu :
- recommandation stratégique sur la communication Nestlé Extrême "Le Mystère" ;
- un message fort, créatif et clair ;
- travail créatif ;
- stratégie des moyens (médias et hors média) ;
- budget.
* Travail réalisé en groupe.
LES COMPÉTENCES
- communication visuelle, audiovisuelle, webdesign ;
- stratégie de communication ;
- relations presse ;
- travail en équipe ;
- organisation ;
- synthèse.
LES SUPPORTS DE COMMUNICATION
- une vidéo teaser (réalisée par moi-même)
- le webdeisgn du site internet dédié à l'enquête (réalisé par moi-même)
- les mock up des réseaux sociaux et du site internet de Nestlé suite au Black-Out (réalisés par moi-même)
- une vidéo storyboard de l'épisode pilote (réalisée par mon collègue)
- une vidéo publicité à la télévision réalisée par mon collègue)
RÉSUMÉ DE NOTRE TRAVAIL
Lise à disparu et l'enquête piétine. Son meilleur ami, Tom, décide alors de prendre les choses en main. Pour cela, il a besoin de l'aide de tous les internautes. Sauriez-vous résoudre Le Mystère ?
Afin d'accroitre la notoriété du produit auprès de la cible, nous avons choisi de nous appuyer sur les outils privilégiés par les jeunes : les médias sociaux. L'objectif est de faire participer la cible à travers cet évènement important et participatif.
*Mise en page du dossier réalisée par moi-même.
*Mise en page du dossier réalisée par moi-même.
APPERÇU DES SUPPORTS DE COMMUNICATION
Vidéo teaser de l'évènement (présente sur le site de Nestlé à la suite du Black Out)
Webdesign du site internet : résoudrelemystère.fr
Mock up de la page Facebook de Nestlé suite au Black Out
Mock up du site internet de Nestlé suite au Black Out
Mock up du compte Instagram de l'ami de Lise (chargé de l'enquête)
Mock up du compte Facebook de l'ami de Lise (chargé de l'enquête)
Vidéo storyboard de l'épisode n°1 de l'enquête
Vidéo storyboard de la publicité tv
Vidéo teaser de l'évènement (présente sur le site de Nestlé à la suite du Black Out)
Webdesign du site internet : résoudrelemystère.fr
Mock up de la page Facebook de Nestlé suite au Black Out
Mock up du site internet de Nestlé suite au Black Out
Mock up du compte Instagram de l'ami de Lise (chargé de l'enquête)
Mock up du compte Facebook de l'ami de Lise (chargé de l'enquête)
Vidéo storyboard de l'épisode n°1 de l'enquête
Vidéo storyboard de la publicité tv
